攻性的运动员做代言。耐克的第一位签约明星斯蒂夫.普利方丹，是一名非常有实力的长跑明星，他集中体现了耐克明星的特点。从那之后，耐克总喜欢找那些桀骜不驯的运动员来做代言，这和他们的品牌文化和气质也是有很大关系的。耐克一直以来都是以体育界老大阿迪达斯的挑战者形象出现的，阿迪达斯代表了正统，代表了稳重，代表了德国的严谨和刻板，那么耐克就要另辟蹊径，那么那种敢于挑战世俗，敢于不走寻常路，特立独行的运动员，总是能够成为大众议论的焦点，这种人你不管他是否毁誉参半，不管是喜欢他的人多还是讨厌他得人多，最起码都不会默默无闻，这样他们所代言的耐克自然也就逐渐被大家所人使和接受。就像耐克的著名宣传语“just_do_it”（想做就做）一样。
现在的代言明星从科比.布莱恩特、勒布朗.詹姆斯到克里斯蒂亚诺.罗纳尔多，这些球星都是在各自领域顶尖的，同时他们也是媒体们的最爱，都有争议性话题。而像梅西和卡卡这样的好孩子、好先生形象，则是阿迪达斯的代言人。
所以他们要是推广起陈英雄的形象来，倒是得心应手，有丰富的经验。
拿出来的陈英雄个人形象推广计划自然也就更加有说服力。
再加上开价实在不低。德库拉问过陈英雄之后，点了头。
由于那个时候陈英雄正在和迪纳塔莱进行激烈的联赛最佳射手争夺战，没时间来签约，所以双方商定等赛季结束之后，让陈英雄到美国耐克的总部去签约。
四年合同，每年给陈英雄三百万欧元的代言费。
这是陈英雄迄今为止签下的最大一单代言合同。
要
，目前实际足坛，最高的代言合同是克里斯蒂亚诺.罗纳尔多和耐克公司签下的，每年六百万欧元，堪称天价。陈英雄比对方少了一半，不过考虑到陈英雄目前在全世界的知名度，也是合理的。
而且考虑到陈英雄特别能进球，德库拉还要求如果陈英雄每个赛季的进球数超过了二十五个，耐克当年还要额外多给一百万欧元奖金，如果拿到了最佳射手，还有奖，联赛最佳射手一百万，欧冠最佳射手一百五十万。
可惜这合同签的晚了，否则的话陈英雄光在这最佳射手上就能够得到三百五十万欧元的奖金……
耐克肯给陈英雄的这个合同，显然也是看中了陈英雄的发展前途。
在那不勒斯那样的球队里，都能连续两个赛季拿联赛最佳射手的，可见他的实力。更不要说第一次参加欧冠联赛，就以十个进球捧走了欧冠联