了抬,岳湖台也整体的经营思维就是不服输、不放弃,仍然在搞创新,做独家,拼内容质量。
像琳玉这样每天十五分钟的影视评论类节目,岳湖台做了很多。
什么早饭资讯时间——主打的就是六点半到七点半起床室内健身或者做早餐的这一批人,播放一些重要资讯,其实也就是新闻。
但岳湖台不是做搬运工,它是每天都有一个团队凌晨做素材收集整理,最后编辑成节目,第二天一早,给那些需要这些资讯的人播放出来。
久而久之,这样一档放在早间六点半到七点半播出的节目,竟然也有0.25%左右的收视率。
最关键的是,广告商们看中了这个时段的观众——这个时段的观众,是俗称的“精英阶层”,要么是自己喜欢,要么是工作需要,才会有早起之后看电视的习惯和时间。
哪怕收视率只有0.25%左右,也让广告商们看中。
岳湖台现在是收大盘、打特定市场。不同的时间段,面向不同的人群,做不同的内容设计,主打一个垂类深耕。最重要的是,他不跟你搞台网同播,他就做独家。
这让他们短期内虽然损失了很多的利益,但是,一旦站稳脚跟,像早间的那个资讯类节目,就拥有了一批忠实的观众。
大家精力都有限,在晨跑或者早餐时间,打开电视机,把需要了解的信息都了解了,关键是,内容确实做得好,满足了他们的需要,开个电视机而已——这一批人,可是为了追求所谓的高级感,可以买个唱片机放家里听的。
陆严河跟岳湖台的徐森晋台长聊过。
徐台长就直言:“如果是纯粹的市场竞争,电视台估计早就被打趴下了,但我们这也不是一个纯粹的市场经济模式,电视台不可能倒下,我们也不可能把媒体话语权全部交给互联网媒体。那电视台跟互联网媒体相比,有着时代赋予的优势,那就是媒介形象,电视台是老牌媒体,也代表着公,而互联网媒体是媒体新贵,在大众的印象中,是私。我们岳湖台属于一直在抢观众、不肯躺平的电视台,那顺应这个时代,从一个面向广大观众的电视台,去做一个深耕精品内容的媒体,留住一批观众,其实在这个时代,也足够我们继续发光发热、站稳脚跟了。”
徐台长这么说,也是这么做的。
到现在为止,岳湖台播出的所有电视剧,全部都有独家播出时间。
短则四个小时的窗口期,长则二十四小时的窗口期。
这意味着他们购片成本会很高——
不过,岳湖台现在基本上只在黄金档